콘텐츠 기획 시 누락 없이 설계하는 완벽 체크포인트

 

어떤 항목을 포함해야 기획이 탄탄해질까요?

콘텐츠 기획은 아이디어만큼이나 구성 요소와 흐름이 중요합니다.

단순히 주제만 정해서는 성공적인 콘텐츠가 나오기 어렵습니다.

타깃 설정부터 콘텐츠 목표, 전달 방식, 유통 전략까지 구체적으로 설계되어야만 소비자에게 닿을 수 있습니다.

 

이 글에서는 콘텐츠 기획 시

반드시 포함해야 할 핵심 항목들을 하나도 빠짐없이 정리해드리며,

단계별 흐름까지 함께 안내드립니다.

타깃 설정: 누구를 위한 콘텐츠인가?

기획 초기에는 반드시 '누구를 위한 콘텐츠인가'를 명확히 해야 합니다.
연령, 성별, 관심사, 소비 패턴까지 고려해 페르소나를 구체화하는 것이 중요합니다.
타깃이 달라지면 톤앤매너, 전달 방식, 콘텐츠 포맷이 모두 달라지기 때문입니다.

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콘텐츠 목적 정의: 정보 전달? 브랜딩? 전환 유도?

목적에 따라 콘텐츠의 구조가 완전히 달라집니다.
정보성 콘텐츠는 신뢰감과 정확성이 중요하며,
브랜딩 콘텐츠는 이미지 중심, 감성적인 접근이 핵심입니다.
전환 유도 콘텐츠라면 CTA(Call to Action) 설계가 무엇보다 중요합니다.

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콘텐츠 핵심 메시지 설정

한 줄로 요약 가능한 핵심 메시지를 설정해야 합니다.
"이 콘텐츠를 보고 나면 독자가 무엇을 느끼고 기억해야 할까?"
라는 질문에 답할 수 있어야 기획의 뼈대가 단단해집니다.

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콘텐츠 포맷 및 구조 기획

텍스트 중심인가요? 영상인가요? 카드뉴스인가요?
매체 특성과 타깃 선호도에 따라 포맷을 설계합니다.
다음은 콘텐츠 형식별 기본 구조 예시입니다.

 

콘텐츠 유형구조 구성 요소

블로그 글	제목-개요-소제목별 본문-결론-CTA
카드뉴스	메인 메시지-슬라이드별 키포인트-마무리 CTA
영상 콘텐츠	인트로-스토리-정보-CTA-엔딩콜

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콘텐츠 제작 계획 수립

기획이 끝났다면 실제 제작 프로세스를 정리해야 합니다.
담당자 지정, 일정 설정, 검수 프로세스까지 포함된 제작 계획표가 필요합니다.
다음은 기본 콘텐츠 제작 체크리스트입니다.

 

항목세부 내용

담당자	기획, 제작, 검수 역할 분담
제작 일정	기획일, 제작일, 업로드일
검수 기준	맞춤법, 포맷 일관성, 메시지 부합
예산 여부	디자인 외주 또는 인플루언서 활용 등

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채널별 유통 전략 수립

좋은 콘텐츠도 유통 전략이 없으면 묻힐 수 있습니다.
SNS, 블로그, 유튜브, 이메일 등 채널별로 다른 전략이 필요합니다.
예를 들어 인스타그램은 해시태그 전략이 중요하고, 블로그는 키워드 SEO가 핵심입니다.

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성과 측정 기준 정하기

기획 단계에서 KPI를 함께 설정해야 나중에 성과 분석이 용이합니다.
조회수, 클릭률, 댓글 수, 전환율 등 목적에 따라 다른 지표를 설정합니다.
성과 분석은 이후 콘텐츠 개선 방향의 기준이 됩니다.

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피드백 수집 및 개선 루프 설계

콘텐츠를 발행한 뒤에는 반드시 피드백을 수집해야 합니다.
댓글, 설문조사, 데이터 분석 등을 통해
콘텐츠의 강점과 약점을 파악하고 이를 다음 기획에 반영해야 합니다.

 

 

 

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