기획자를 위한 검색 트렌드 분석, 이렇게 시작하세요!
안녕하세요, 거북이 버프입니다!
느리더라도 단단하게, 트렌드를 제대로 읽고 싶은 분들을 위해
이번엔 '검색 트렌드 분석'에 대해 정리해봤어요.
기획자라면 반드시 알아야 할 기준과 실무에 바로 적용 가능한 팁까지
꼼꼼하게 담았으니, 끝까지 함께 따라와 주세요!
느려도 결국엔 앞서가는 힘, 지금부터 함께 시작해볼까요?
어떤 기준으로 검색 트렌드를 분석해야 할까요?
검색 트렌드는 기획자의 의사결정에 직접적인 영향을 미칩니다.
이번 글에서는 검색 트렌드를 분석할 때 꼭 알아야 할 기준과
실무에서 바로 적용할 수 있는 팁들을 정리해 드립니다.
콘텐츠 기획, 마케팅 전략 수립, UX 기획 등
다양한 분야의 기획자에게 필요한 핵심 정보가 담겨 있습니다.
검색량보다 중요한 '의도' 파악
많은 기획자들이 검색량 수치에만 의존하는 경향이 있습니다.
하지만 진짜 중요한 것은 '사용자가 왜 검색하는가'입니다.
예를 들어 '다이어트'라는 키워드는 단순히 체중 감량뿐 아니라
식단, 운동, 제품 후기 등 다양한 의도를 내포할 수 있습니다.
따라서 검색어에 담긴 맥락을 파악하는 것이 가장 먼저 해야 할 일입니다.
계절성 키워드와 지속성 키워드 구분
검색어는 크게 계절성 키워드와 지속성 키워드로 나뉩니다.
기획자는 이 구분을 통해 콘텐츠 업로드 시기나 캠페인 타이밍을 정해야 합니다.
키워드 유형 예시
| 계절성 키워드 | 수능, 여름휴가, 벚꽃축제 |
| 지속성 키워드 | 다이어트, 자기계발, 영어공부 |
계절성 키워드는 철저한 시기 계산이 필요하고
지속성 키워드는 장기적인 콘텐츠 자산으로 활용될 수 있습니다.
검색 트렌드 도구는 '보조 수단'일 뿐
네이버 데이터랩, 구글 트렌드, 인스타그램 해시태그 검색 등
다양한 도구들이 있지만, 이들은 절대적인 기준이 될 수 없습니다.
도구의 데이터는 플랫폼과 알고리즘의 영향을 받기 때문에
기획자는 이를 바탕으로 '해석'하고 '기획'해야 합니다.
즉, 숫자보다 맥락에 집중하는 시선이 필요합니다.
타깃 분석과 검색어 일치 여부 확인
검색어는 곧 사용자의 관심입니다.
하지만 내 타깃이 실제로 그 키워드를 쓰는지를 확인해야 합니다.
예를 들어 10대 여성을 타깃으로 콘텐츠를 기획한다면
그들이 실제 사용하는 표현(예: ‘꾸안꾸’, ‘OOTD’)을 파악하고
그와 일치하는 키워드를 사용하는 것이 중요합니다.
키워드의 경쟁 강도도 꼭 분석해야 함
기획자는 단순히 검색량만 볼 것이 아니라
'경쟁이 치열한가?'를 꼭 확인해야 합니다.
키워드 검색량(예시) 경쟁 강도 콘텐츠 제작 난이도
| 다이어트 식단 | 높음 | 높음 | 어려움 |
| 마카롱 만들기 | 보통 | 낮음 | 쉬움 |
경쟁 강도가 낮은 키워드를 선점하면
더 빠른 검색 노출과 성과를 기대할 수 있습니다.
연관 검색어와 사용자 여정 연결
기획자는 하나의 키워드로 멈추지 말고
연관 검색어를 통해 사용자 여정을 그려야 합니다.
예를 들어 '제습기'를 검색한 사용자라면
'소형 제습기', '제습기 추천', '제습기 사용법' 등을
연속적으로 검색할 가능성이 높습니다.
이 흐름을 예측해서 콘텐츠 구조를 구성하면
검색 결과 상위 노출 확률이 훨씬 높아집니다.
SERP 분석은 필수
SERP(Search Engine Results Page)는
사용자가 검색했을 때 실제로 보게 되는 결과 페이지입니다.
기획자는 이 화면을 직접 보고
상위 노출된 콘텐츠의 형태, 제목 구조, 콘텐츠 길이 등을
비교 분석해야 합니다.
텍스트만 있는지, 이미지 중심인지, 쇼핑 영역이 뜨는지 등을
직접 확인해야 기획 방향을 잡을 수 있습니다.
트렌드는 '변화'보다 '지속'에 주목
트렌드는 급변하는 것처럼 보이지만
그 속에서 지속적으로 사랑받는 키워드가 있습니다.
기획자는 '짧은 인기'가 아닌
'꾸준한 수요'가 있는 키워드를 중심으로 기획해야 합니다.
이는 장기적으로 콘텐츠 자산을 만들고
검색 성과를 안정적으로 확보하는 방법입니다.