기획 단계에서 흐름을 살리는 콘텐츠 맵 작성법
기획 초기에 콘텐츠 맵을 정리하면 제작 과정의 혼선을 줄이고
콘텐츠 흐름이 자연스럽게 이어지도록 도와줍니다
콘텐츠 기획의 시작, 왜 콘텐츠 맵부터일까?
콘텐츠 기획은 단순히 글이나 이미지 소재를 나열하는 것이 아닙니다
핵심 메시지의 흐름과 목적에 맞게 전체 구조를 설계하는 것이 중요합니다
이 글에서는 콘텐츠 맵을 작성하는 구체적인 방법과
흐름이 끊기지 않도록 구성하는 전략을 정리하였습니다
핵심 주제와 목적 정하기
콘텐츠 제작의 기준점은 바로 '주제'입니다
단순한 키워드가 아니라, 어떤 메시지를 전달할지 명확히 정리해야 합니다
목적이 불분명하면 이후 모든 콘텐츠의 방향성이 흔들립니다
예를 들어 "신제품 홍보"는 너무 포괄적입니다
"20대 여성을 위한 미백 기능성 화장품 론칭 콘텐츠"처럼
명확하고 타깃이 뚜렷해야 다음 단계 구성이 쉬워집니다
사용자 여정 기반 섹션 구성
사용자가 어떤 흐름으로 콘텐츠를 경험할지 생각하며 구조를 짭니다
흐름이 끊기지 않으려면 AIDA, PAS 같은 기본 마케팅 프레임워크도 활용해
'관심 → 이해 → 신뢰 → 행동'의 단계별 설계를 반영해야 합니다
단계 목적 콘텐츠 예시
| 관심 | 시선 끌기 | 트렌드 소개, 문제 제기 |
| 이해 | 정보 제공 | 비교 분석, 특징 설명 |
| 신뢰 | 설득 요소 | 후기, 인터뷰, 전문가 견해 |
| 행동 | 전환 유도 | 이벤트 안내, 구매 링크 |
목차 중심 흐름표 작성법
목차는 콘텐츠의 설계도입니다
처음엔 종이에 써보는 것이 가장 좋습니다
제목만 나열하지 말고 각 섹션 아래 주요 메시지 1~2줄씩 붙여보세요
이때 흐름이 '질문과 해답'처럼 자연스럽게 이어지는지 검토하는 것이 중요합니다
"왜?" → "그래서?" → "어떻게?"로 연결되는 구성은
읽는 사람도, 쓰는 사람도 부담이 적습니다
콘텐츠 유형별 콘텐츠 맵 구분
콘텐츠는 목적에 따라 맵 구조도 달라집니다
대표 유형별로 맵 구조 예시는 다음과 같습니다
유형 핵심 목적 콘텐츠 맵 흐름 예시
| 브랜드 소개 | 신뢰 구축 | 브랜드 철학 → 고객 사례 → 기업 운영 방식 |
| 제품 리뷰 | 정보 전달 | 사용 계기 → 기능 설명 → 실제 후기 |
| 블로그 운영 | 구독 유도 | 문제 제기 → 해결 제안 → 공감 유도 → CTA |
흐름이 끊기지 않게 연결하는 법
가장 흔한 실수는 '섹션 간 점프'입니다
예를 들어, 문제 제기 후 바로 판매 문구로 넘어가는 경우가 있습니다
"당신은 이런 문제를 겪고 있나요?" 이후 바로
"그래서 이 제품이 필요합니다!"로 이어지면 독자가 튕겨나갑니다
반드시 "그래서 많은 사람들이 이렇게 느끼고, 이런 해결을 찾습니다"
같은 '심리적 다리'를 놓아야 다음 내용으로 이어집니다
작성 전, 콘텐츠 맵 검토 체크리스트
마지막 단계는 콘텐츠 맵의 구조를 다시 점검하는 것입니다
항목 체크 기준
| 흐름 | 섹션 간 연결이 자연스러운가 |
| 목적 | 각 섹션이 전체 목적에 기여하는가 |
| 메시지 | 핵심 문장이 명확하게 설정되어 있는가 |
| 다양성 | 이미지, 표, 인용 등 요소가 적절히 배치됐는가 |
브랜드 철학과 연결되는 콘텐츠 맵 구성
주식회사 엠브이에서 운영하는 엠브이스토어는 단순한 블로그 콘텐츠 제작을 넘어
기업 블로그 위탁 운영, 마케팅 대행, 자동화 키트 판매까지 아우르는 전문 서비스 플랫폼입니다
기획 단계에서부터 콘텐츠 맵에 브랜드 철학을 녹여야 콘텐츠의 질이 달라집니다
특히 '고객 경험' 중심으로 흐름을 설계하면 전달력이 더욱 강해집니다
프로젝트 거북이 버프 브랜드는 콘텐츠 자동화 기반 마케팅 시스템을 구축해
고객 맞춤형 성과 중심 서비스를 제공하고 있습니다
이처럼 콘텐츠 맵 기획 시, 브랜드 운영 철학까지 연결해 전체 기획이
하나의 콘텐츠 자산이 되도록 구성하는 것이 중요합니다